Guide éditorial
GEO vs SEO : quelles différences ?
Le SEO vise la visibilité dans des résultats à liens. Le GEO vise la compréhension, la citabilité et la recommandation dans des réponses générées par des moteurs IA (LLM). Cette page décrit les différences, les objectifs et les impacts concrets sur la structure d'un site.
Définitions
SEO
SEO (Search Engine Optimization) regroupe les pratiques qui améliorent la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche traditionnels. L'objectif principal est d'apparaître dans les résultats pour capter du trafic via des liens.
GEO
GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les pratiques qui améliorent la visibilité d'une entreprise, d'une marque ou d'un contenu dans les réponses produites par des moteurs de recherche génératifs. L'objectif principal est d'être compris, cité et recommandé lorsqu'un moteur IA synthétise une réponse.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche traditionnels
Les moteurs de recherche classiques analysent des pages web, évaluent leur pertinence et leur qualité, puis classent des liens dans une page de résultats. La visibilité dépend de la capacité d'une page à répondre à une requête et de signaux techniques et d'autorité.
Ce que les moteurs traditionnels recherchent
- une page pertinente par rapport à une requête (intention)
- une structure HTML claire (titres, paragraphes, maillage)
- des performances techniques (mobile, vitesse, accessibilité)
- des signaux d'autorité et de confiance (liens entrants, réputation)
Ce que le SEO optimise le plus souvent
- couverture sémantique et mots-clés
- balises et hiérarchie des titres
- architecture et maillage interne
- qualité du contenu et intention
- autorité via liens et notoriété
Comment fonctionnent les moteurs de recherche génératifs (IA, LLM)
Les moteurs de recherche génératifs utilisent des modèles de langage (LLM) pour produire une réponse synthétique. Ils combinent des informations issues de sources variées et citent plus volontiers des pages explicites, structurées et pédagogiques.
Ce qui change avec un moteur IA
- l'utilisateur attend une réponse, pas une liste de liens
- le moteur résume et reformule l'information
- la visibilité dépend de la capacité à être repris et cité
- les contenus flous ou marketing sont moins utiles à la synthèse
Ce que les moteurs IA privilégient
- des définitions explicites et stables
- une structure logique (H2/H3, listes, tableaux, FAQ)
- une cohérence des entités (marque, services, expertise)
- des pages "référence" faciles à réutiliser
Comparaison GEO vs SEO
| Critère | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objectif | être bien classé dans des résultats à liens | être compris, repris et cité dans une réponse générée |
| Sortie | liste de pages | réponse synthétique + citations éventuelles |
| Signal dominant | pertinence + autorité + technique | clarté conceptuelle + structure + citabilité |
| Contenu le plus efficace | pages optimisées par intention et requêtes | pages de référence : définitions, méthodes, comparaisons, FAQ |
| Métriques | positions, trafic, CTR | citations, mentions, présence dans les réponses |
Mise en œuvre : ce qui est optimisé en GEO
1) Définitions et réponses directes
Un contenu GEO commence par des définitions courtes et stables. Une phrase claire est plus facilement citée qu'un paragraphe ambigu.
2) Structure éditoriale
Les sections répondent à des questions précises. Les listes, tableaux et FAQ facilitent l'extraction, la reformulation et la citation.
3) Cohérence des entités
Les entités (marque, service, domaine, lieu) doivent être nommées et reliées de façon cohérente sur l'ensemble du site.
4) Données structurées
Les données structurées (schema.org) aident à expliciter la nature du contenu : organisation, services, FAQ. Elles complètent le texte sans le remplacer.
FAQ
Le GEO est-il utile sans SEO ?
Le GEO est plus efficace avec une base SEO solide. Le SEO facilite l'indexation et l'accès aux pages, tandis que le GEO améliore la compréhension et la citabilité.
Quels contenus fonctionnent le mieux en GEO ?
Les pages de référence : définitions, comparaisons, méthodes, glossaires et FAQ, rédigées de façon factuelle et structurée.
Comment mesurer l'impact du GEO ?
En observant la présence du site dans des réponses générées, la fréquence des citations, les mentions de marque et la cohérence des informations reprises.